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需求侧控制权垄断：AI时代消费品行业的终局形态

2026-07-21 10:13:07来源： 财新网作者：吴旭初责任编辑：张帆
2026年07月21日 10:13
谁掌握了理解消费者、并对消费者施加影响的权力，谁就握住了未来消费品行业的分配权。需求侧控制权垄断引发的问题，比“数据垄断”时代更为复杂
2026年7月4日，江苏淮安，市民在一家商场内选购数码商品。图：视觉中国

一个正在发生的转变

　　中国消费品行业正经历一个微妙的转折。

　　过去20年，这个行业的主旋律是“增长”——人口红利、渠道扩张、品牌升级，共同驱动了一个从5万亿到40万亿的社会消费品零售市场。但现在，增长正在趋缓。2024年社会消费品零售总额48.3万亿元，增速降至3.5%；2025年勉强回升至50.1万亿元，但所有人都清楚，靠人口规模和渠道扩张驱动增长的时代已经结束。

　　考虑人口结构变化——劳动年龄人口自2012年持续下降，总人口在2022年见顶——消费品行业的天花板已经清晰可见。未来不再是“做大蛋糕”的游戏，而是“分好蛋糕”的游戏。

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责任编辑：张帆 | 版面编辑：刘潇
图片编辑：李泊静
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吴旭初
毕马威中国副主席暨北方区首席合伙人，财政部全国高端会计人才，中国注册会计师、香港注册会计师。拥有20余年专业服务经验，长期担任国务院国资委审计评审专家，深耕资本市场与消费行业研究。
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