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为什么明星创业经常“踩坑”
2026-07-20 11:13:16来源： 财新网作者：包特，陈晓萌责任编辑：张帆
2026年07月20日 11:13
明星拥有普通创业者梦寐以求的知名度、资本和社会关系，但商业成绩却常常低于这些资源本应产生的回报。他们更容易高估成功的可迁移性，又有能力利用过去积累的资源，推迟商业模式暴露问题的时间
最近，拳王邹市明的创业经历再次引起讨论。虽然实际损失规模难以判断，但他参与创办的大型拳击场馆已经关闭。一个在拳台上不断获胜的人，为什么会输给一家拳馆？
其实，邹市明并不是孤例。文艺明星开餐厅、做服装和美妆，体育冠军经营健身房、培训学校和运动品牌，开业时声势浩大，几年后悄然退场的项目并不少。
不过，我们不能据此断言明星创业成功率一定低于普通人。创业本来就是高失败率活动。更准确的说法是：明星拥有普通创业者梦寐以求的知名度、资本和社会关系，但商业成绩却常常低于这些资源本应产生的回报。所谓“成功者诅咒”，未必表现为明星更容易倒闭，而是他们更容易高估成功的可迁移性，又有能力利用过去积累的资源，推迟商业模式暴露问题的时间。
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责任编辑：张帆 | 版面编辑：吴秋晗
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包特
新加坡南洋理工大学经济系长聘副教授，研究生院助理院长。
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